sponsoring - unterstützung mit mehrwert und win-win

Was ist Sponsoring?

Sponsoring ist eine Partnerschaft, bei der Unternehmen oder Privatpersonen Geld, Sachleistungen oder Dienstleistungen bereitstellen, um Organisationen, Veranstaltungen oder Projekte zu unterstützen. Im Gegenzug erhalten sie eine werbliche Gegenleistung – etwa durch Logo-Platzierungen, Namensnennungen oder exklusive Präsentationsmöglichkeiten. Im Unterschied zu einer Spende ist Sponsoring immer mit einer Gegenleistung verbunden.

Warum ist Sponsoring wichtig?

Sponsoring bringt Vorteile für beide Seiten: Unternehmen steigern ihre Bekanntheit, verbessern ihr Image und zeigen gesellschaftliche Verantwortung. Organisationen, Vereine und soziale Initiativen erhalten wichtige finanzielle oder materielle Unterstützung, um ihre Projekte zu realisieren. Besonders im Sport, in der Kultur und im sozialen Bereich ist Sponsoring ein unverzichtbarer Baustein der Finanzierung.

Welche Formen von Sponsoring gibt es?

• Sportsponsoring: Unternehmen unterstützen Sportvereine, Sportevents oder einzelne Sportler*innen, z. B. durch Trikotwerbung oder Bandenwerbung.

• Kultursponsoring: Museen, Theater, Festivals oder Konzerte profitieren von Partnerschaften mit Unternehmen.

• Sozialsponsoring: Gemeinnützige Organisationen und soziale Projekte werden von Unternehmen finanziell oder durch Sachleistungen unterstützt.

• Bildungs- und Wissenschaftssponsoring: Universitäten, Schulen oder Forschungsprojekte erhalten Fördermittel, Stipendien oder Ausstattung.

• Öffentliches Sponsoring: Auch Städte und Verwaltungen können für Veranstaltungen oder Infrastrukturprojekte Sponsoren gewinnen.

Was ist beim Sponsoring zu beachten?

Gerade im öffentlichen Bereich gelten strenge Regeln, um Unabhängigkeit und Transparenz zu gewährleisten. Staatliche Stellen dürfen keine Sponsoringleistungen annehmen, die Einfluss auf politische oder administrative Entscheidungen nehmen könnten. Auch gemeinnützige Organisationen sollten darauf achten, dass ihre Unabhängigkeit gewahrt bleibt und Partnerschaften zu ihren Werten passen.

Achtung: Im Vergleich zu Spenden fällt auf Sponsoring-Einnahmen die (je nach Umfang der Gegenleistung entweder die ermäßigte oder volle) Mehrwertsteuer an - wenn keine Steuerbefreiung durch die Kleinstunternehmerregelung vorliegt.

Sponsoring im freiwilligen Engagement

Für viele gemeinnützige Organisationen ist Sponsoring eine wertvolle Ergänzung zu Spenden und Fördergeldern. Erfolgreiche Kooperationen mit Unternehmen entstehen, wenn gemeinsame Ziele und Werte klar definiert sind. Wichtig ist eine faire Partnerschaft auf Augenhöhe – sowohl für die Organisation als auch für das Unternehmen.

Weiterführende Informationen

Wer sich mit Sponsoring beschäftigen möchte, findet weiterführende Informationen und die Möglichkeit zur Beratungsanfrage bei der Deutschen Stiftung für Engagement und Ehrenamt.

Weiter hilfreiche Tipps zum Thema Sponsoring und Besteuerung findet ihr auf dem SKALA Campus.